Does big innovation lead to big change?: European Union competition law put to the test through big data

Abstract

Digitalisation is permanently transforming trade and competition in markets. Consequently, common methods of exchange of goods and services are disrupted, paving the way to new models of sales and new products and services. All legal norms applied in free markets are being challenged as a result of this innovative process. In this context, competition law enforcement has also been subject to new debates. One of the most important outcomes of digitalisation is Big Data. As part of digitalisation, individuals are rapidly and constantly generating data. When these data are collected in masses, they give birth to what is known as Big Data. Today, Big Data has become an object of competition in itself as algorithms obtained through utilisation of Big Data give undertakings a significant competitive advantage in the market. Rules governing the Internal Market of the European Union are also being amended or reformed in order to respond to the requirements of the digital era. This article discusses the potential effects of Big Data on European Union competition law enforcement. The aim of the article is to examine and identify the challenges that may be posed by Big Data and its use in European Union competition law. It is argued that in data markets where Big Data is utilised the current measures and tests employed in European Union competition law enforcement may be insufficient or inapt. Subsequently, new policies that may be more effective in such markets are suggested. / Dijitalleşme süreci ticareti ve piyasa rekabetini kalıcı olarak dönüştürmektedir. Bu bağlamda ürün ve hizmetlerin alım satımında kullanılan klasik yöntemler yıkılmakta, yerini yeni modellere ve hatta yeni ürün ve hizmetlere bırakmaktadır. Yenilikçiliğin bu etkileri piyasalara uygulanan tüm hukuk kurallarının da sorgulanmasına yol açmaktadır. Rekabet hukuku uygulamasında da bu kapsamda yeni tartışmalar doğmuştur. Dijitalleşmenin en önemli sonuçlarından bir tanesi Büyük Veridir. Dijitalleşen piyasalarda bireyler her an, hızla ve sürekli olarak veri üretmektedir. Bu verilerin büyük kütleler halinde toplanması sonucunda Büyük Veri doğmaktadır. Büyük Veri artık başlı başına bir rekabet nesnesi haline gelmiştir. Zira Büyük Verinin işlenmesi sonucunda elde edilen algoritmalar teşebbüslerin piyasa stratejisinde önemli rol oynamaya başlamıştır. Avrupa Birliği iç pazarına yönelik düzenlemelerde de dijitalleşmenin etkisiyle değişiklikler yapılmakta, yeni kurallar oluşturulmaktadır. Bu makalede Büyük Verinin Avrupa Birliği rekabet hukukunda yaratabileceği olası etkiler tartışılmaktadır. Makalenin amacı Avrupa Birliği rekabet hukuku uygulamasında Büyük Veri ve kullanımının yol açabileceği değişiklikleri irdelemektir. Makalede veriye dayalı piyasalarda rekabet hukuku uygulamasında kullanılan mevcut ölçüt ve testlerin yetersiz kalabileceği savunulmakta ve buna bağlı olarak politika değişiklikleri önerilmektedir.